{"id":56984,"date":"2026-03-11T00:47:31","date_gmt":"2026-03-11T00:47:31","guid":{"rendered":"https:\/\/alger16.dz\/?p=56984"},"modified":"2026-04-11T21:18:01","modified_gmt":"2026-04-11T21:18:01","slug":"audiovisuel-lanira-met-en-garde-contre-les-faux-indicateurs-daudience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alger16.dz\/?p=56984","title":{"rendered":"Audiovisuel : L\u2019ANIRA met en garde contre les faux indicateurs d\u2019audience"},"content":{"rendered":"\n
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Dans un communiqu\u00e9 publi\u00e9 hier, l\u2019Autorit\u00e9 nationale ind\u00e9pendante de r\u00e9gulation audiovisuelle (ANIRA) a d\u00e9nonc\u00e9 des \u00abpratiques \u00bb qui, selon elles, sont susceptibles de nuire \u00e0 la transparence et \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 des m\u00e9dias et du secteur public en Alg\u00e9rie, notamment la manipulation des indicateurs d\u2019audience et d\u2019interaction sur les plateformes num\u00e9riques.
\u00c0 cet \u00e9gard, l\u2019ANIRA pr\u00e9cise que ces donn\u00e9es sont enregistr\u00e9es dans le cadre des missions configurables par la loi 23-20 relatif \u00e0 l\u2019audiovisuel, d\u00e9taill\u00e9 \u00e0 l\u2019article 40, d\u00e8s lors que ce cadre respecte les charges g\u00e9n\u00e9rales applicables aux services. La communication audiovisuelle est encadr\u00e9e par le d\u00e9cret ex\u00e9cutif 24-250.
L’ANIRA signale qu’elle suit avec une \u00abgrande inqui\u00e9tude \u00bb l’augmentation de certaines m\u00e9thodes destin\u00e9es \u00e0 fausser les indicateurs de suivi et d’interaction sur les plateformes num\u00e9riques. Ces techniques incluent sp\u00e9cifiquement l’acquisition d’abonn\u00e9s ou l’utilisation de ce qu’on nomme des fermes de clics (Click Farms) dans le but de cr\u00e9er une illusion fausse du volume r\u00e9el de l’audience.
Selon l\u2019Autorit\u00e9, ces processus ne comportent plus de composantes bas\u00e9es sur cette technique de manipulation, mais ils sont adapt\u00e9s aux pratiques susceptibles de porter atteinte \u00e0 la transparence du march\u00e9 publicitaire. Ils influencent directement les d\u00e9cisions des annonceurs, qui fondent leurs investissements sur des indicateurs similaires, lesquels peuvent \u00eatre reli\u00e9s \u00e0 un flux constant de ressources financi\u00e8res et \u00e0 un dispositif de confidentialit\u00e9 au sein des m\u00e9dias. L’Autorit\u00e9 met \u00e9galement l’accent sur le fait que la manipulation des indicateurs d’interaction ou la propagation de chiffres inexacts en mati\u00e8re d’audience peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme de la publicit\u00e9 mensong\u00e8re. Cette man\u0153uvre est prohib\u00e9e par l’article 51 du cahier des charges, car cela nuit aux principes de concurrence \u00e9quitable auxquels l’entit\u00e9 s’engage \u00e0 d\u00e9fendre.
De plus, l’ANIRA alerte sur la diffusion de listes et de classements pr\u00e9tendant identifier les programmes ou les cha\u00eenes \u00ab les plus regard\u00e9s \u00bb, en particulier durant les pics d’activit\u00e9 publicitaire tels que le mois de Ramadan, lorsque ces informations ne sont pas bas\u00e9es sur des instruments de mesure reconnus.
Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9es, l’Autorit\u00e9 souligne que sans un organisme national sp\u00e9cialis\u00e9 et autoris\u00e9 en Alg\u00e9rie pour effectuer des sondages et mesurer scientifiquement les taux d’audience selon des standards uniformes, les donn\u00e9es en circulation ne peuvent pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme des r\u00e9f\u00e9rences dignes de confiance. On pourrait parfois s’en servir pour expliquer la hausse des co\u00fbts des espaces publicitaires ou pour mettre une pression commerciale indue sur les annonceurs.
L\u2019ANIRA s\u2019applique aux op\u00e9rateurs de services de communication audiovisuelle, y compris toutes les activit\u00e9s sur internet, conform\u00e9ment aux dispositions de l\u2019article 41 du d\u00e9cret ex\u00e9cutif n\u00b0 24-250. Celui-ci pr\u00e9cise que la divulgation des taux d’audience ou d’\u00e9coute doit se fonder exclusivement sur des donn\u00e9es provenant d’institutions sp\u00e9cialis\u00e9es et d\u00fbment accr\u00e9dit\u00e9es.
Dans ce cadre, l’Autorit\u00e9 consid\u00e8re que la diffusion ou la promotion de donn\u00e9es bas\u00e9es sur des m\u00e9thodes de mesure non valid\u00e9es constitue une forme de tromperie envers le public et les acteurs \u00e9conomiques.
Soulignant que la sauvegarde des droits du consommateur et l’instauration de la confiance dans le paysage m\u00e9diatique sont essentielles, l’ANIRA invite les cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, les agences de publicit\u00e9, ainsi que tous les intervenants du domaine \u00e0 d\u00e9montrer leur professionnalisme et \u00e0 adh\u00e9rer aux normes de transparence et d’int\u00e9grit\u00e9 en mati\u00e8re de publicit\u00e9.
Enfin, l\u2019Autorit\u00e9 a averti qu\u2019elle prendra, \u00e0 la suite de la publication de ce communiqu\u00e9, toutes les mesures r\u00e9glementaires n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019encontre de toute infraction ou d\u00e9passement constat\u00e9, que ce soit sur les \u00e9crans, les plateformes ou les num\u00e9ros pertinents des services de communication audiovisuelle.
Abir Menasria<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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