La marque danoise Lego a lancé, cette semaine, une campagne publicitaire mondiale pour promouvoir une collection spéciale inspirée de la Coupe du monde de football- 2026. Cette nouvelle série met en scène des figurines à l’effigie de quatre stars du football mondial : Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi et Vinícius Júnior.
Diffusé depuis jeudi sur les réseaux sociaux, le spot publicitaire réunissant ces icônes du ballon rond a rapidement rencontré un succès spectaculaire, dépassant les 400 millions de vues sur Instagram, en seulement quelques jours.
Dans la vidéo, les quatre stars apparaissent autour d’une table ronde sur laquelle trône une reproduction grandeur nature du trophée de la Coupe du monde… entièrement réalisée en briques Lego. Chacun tente alors de placer sa figurine au sommet de la structure, dans une scène, à la fois compétitive et humoristique. Le scénario prend toutefois une tournure inattendue lorsqu’un enfant surgit et pose sa propre figurine sur le trophée, rappelant que le jeu et l’imagination restent au cœur de l’univers Lego.
Le succès est immédiat : en seulement 24 heures, la vidéo avait déjà enregistré plus de 180 millions de vues et près de 17 millions de mentions «j’aime». Deux jours plus tard, elle approchait déjà les 400 millions de vues sur Instagram, confirmant l’énorme engouement du public pour cette campagne.
Avant de voir le jour, le projet a dû être présenté aux quatre joueurs. Selon la marque, l’idée a rapidement convaincu Kylian Mbappé, qui y voit un moyen ludique de partager sa passion pour le football.
Le capitaine de l’équipe de France estime que cette initiative peut également encourager les jeunes à croire en leurs rêves et à poursuivre leurs ambitions, tout en s’amusant et en développant leur créativité.
De son côté, Vinícius Júnior souligne la dimension inclusive de la campagne. Le joueur brésilien a confié avoir lui-même joué aux Lego lorsqu’il était enfant, malgré des moyens modestes. Pour lui, ces jouets symbolisent l’imagination et la possibilité de créer son propre univers, un souvenir marquant qui reste présent même à l’âge adulte.
Si la publicité donne l’impression de réunir les quatre stars dans une même pièce, la réalité est bien différente. Les contraintes d’agenda rendaient impossible la présence simultanée de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé et Vinícius Júnior dans un même studio.
Chaque joueur a donc été filmé séparément lors de séances individuelles, avant que les images ne soient assemblées grâce à un important travail de post-production.
Le calendrier de tournage était également très serré. Les équipes de production ont dû réaliser un maximum de prises en un temps limité, chaque scène ayant été répétée à plusieurs reprises avant le tournage final.
Avec cette campagne intitulée «Everyone Wants a Piece», Lego mise clairement sur l’enthousiasme mondial suscité par la Coupe du monde de football 2026.
En associant son univers créatif aux plus grandes stars du football, la marque espère séduire à la fois les enfants et les amateurs du sport roi. Après ce lancement viral, il ne reste désormais plus qu’aux parents à se préparer : les figurines et le trophée Lego devraient rapidement devenir des incontournables pendant le prochain Mondial.
