Netflix a ouvert un nouveau chapitre dans le secteur du divertissement en annonçant les dates d’ouverture de ses premiers lieux physiques permanents, marquant une expansion audacieuse au-delà du streaming vers la vente au détail immersive et des expériences inédites.
La société a dévoilé ses plans pour ouvrir sa première Netflix House à Philadelphie le 12 novembre au King of Prussia Mall, suivi d’un deuxième emplacement à Dallas le 11 décembre au Galleria Dallas.
Cette initiative ambitieuse transformera le contenu numérique du géant du streaming en destinations physiques de plus de 10 000 mètres carrés chacune. Ces lieux proposeront une entrée gratuite ainsi qu’un mélange d’expériences gratuites et payantes, allant du mini-golf thématique et des jeux en réalité virtuelle aux restaurants Netflix Bites et à la vente de produits dérivés liés aux séries.
Les expériences immersives à vivre
Chaque Netflix House proposera des attractions spécifiques à leur emplacement, inspirées des séries les plus populaires de la plateforme. Le site de Philadelphie présente des expériences telles que « One Piece : À la recherche du Fruit du Démon » et « Mercredi : La Veillée des Proscrits », ainsi qu’un mini-golf Top 9 avec des trous thématiques inspirés de séries comme Bridgerton, Stranger Things et Squid Game. Pendant ce temps, le site de Dallas accueillera « Stranger Things : Échapper aux Ténèbres » et « Squid Game : Survivre aux Épreuves », ainsi que Netflix RePLAY, un espace de jeux de type arcade inspiré de différents contenus Netflix.
Les deux sites incluent également les restaurants Netflix Bites, s’appuyant sur les essais réussis de l’entreprise à Las Vegas et à Los Angeles, selon The Hollywood Reporter. Les lieux sont conçus pour évoluer en permanence, avec des mises à jour régulières des expériences, des produits dérivés et des offres alimentaires afin de refléter les nouvelles sorties et de maintenir l’intérêt des visiteurs.
Expansion stratégique des affaires
Le concept Netflix House représente une stratégie de diversification significative pour le service de streaming, qui explore le divertissement physique depuis 2023. Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, a précédemment indiqué que l’entreprise pourrait éventuellement exploiter 50 à 60 établissements Netflix House dans le monde, les décrivant comme des lieux que les gens « pourraient fréquenter plusieurs fois par mois, et non simplement une fois tous les quelques années ».
L’initiative s’appuie sur le succès précédent de Netflix avec des expériences éphémères pour des séries comme Bridgerton et Stranger Things, mais marque la première présence commerciale permanente de l’entreprise. En réaménageant des espaces vacants d’anciens grands magasins dans des centres commerciaux très fréquentés, Netflix vise à créer ce que ses dirigeants appellent des expériences « phygitales » qui mêlent contenu numérique et interactions réelles.
Les billets pour les activités payantes seront mis en vente le 17 octobre pour Philadelphie et le 18 novembre pour Dallas, avec un accès anticipé disponible via une liste d’attente sur netflixhouse.com. Un troisième emplacement à Las Vegas est prévu pour 2027, poursuivant l’expansion de Netflix dans le divertissement en lieu physique alors que la concurrence dans le streaming s’intensifie
