Les soldes, incontournables événements commerciaux à travers le monde, créent une certaine effervescence, et l’Algérie ne fait pas exception. Les journalistes d’Alger16 se sont rendus dans les différents centres commerciaux de la capitale et dans les artères commerciales les plus animées du centre d’Alger, telles la rue Didouche-Mourad et la rue Hassiba-Ben-Bouali. Ils ont exploré ces zones marchandes et observé l’impact des soldes sur les commerçants et les consommateurs.
Reportage réalisé par Cheklat Meriem et G. Salah Eddine
Une Journée de Soldes
L’animation est palpable dans les rues Didouche-Mourad et Hassiba-Ben-Bouali, où les magasins tentent d’attirer les clients durant cette période de soldes. Les vitrines arborent des pancartes indiquant des réductions alléchantes, cependant les rues, bien qu’animées, ne sont pas bondées d’acheteurs cherchant les meilleures affaires.
Dès 11h, ces rues connaissent une relative affluence sans pou autant que ca sois une effervescence.
Un client nous a déclaré : “Je suis venu ici pour acheter des vêtements, je profite des soldes, c’est une belle occasion car les vêtements sont très chers.’
Les centres commerciaux connaissent une affluence moindre. Le centre commercial de Ben Aknoun illustre parfaitement cette faiblesse. Un vendeur de l’enseigne Kiabi dans un de ces centres nous a déclaré : “On ne connait pas une affluence comme on aurait pu l’espérer, les matinées sont presque vides cependant les week-end et les après-midi sont beaucoup plus animés.”
Rencontre avec les Commerçants
Nous avons rencontré M. Youssef, propriétaire d’une boutique de vêtements rue Didouche-Mourad. “Les soldes sont un moment crucial pour nous”, explique-t-il. “C’est l’occasion idéale pour écouler les stocks de la saison précédente et attirer de nouveaux clients.”
M. Youssef ajoute que les soldes nécessitent une préparation minutieuse : “Nous préparons les soldes plusieurs mois à l’avance. Cela inclut notre communication avec les autorités, l’analyse des tendances. Cela demande beaucoup de travail, mais c’est essentiel pour réussir cette période.” Cependant, il admet que les soldes comportent des défis : “Trouver le bon équilibre entre des réductions attrayantes et la rentabilité est complexe. Nous devons aussi gérer les stocks de manière efficace pour éviter les pertes.”
Les Consommateurs en Action
Nous avons également discuté avec plusieurs clients en pleine séance de shopping. M. lmad, un jeune homme, nous explique : “Je ne savais pas que c’est les soldes, je suis de passage mais en voyant les prix je pense que je vais m’acheter quelque chose.”
Mme Nadia, une mère de famille, partage son expérience : “Les soldes me permettent de faire des économies sur des articles que j’achète pour ma famille. Cependant cette année, les offres sont moins intéressantes que l’année dernière.”
Nous avons aussi rencontré Yasmine, une étudiante, qui trouve que les soldes sont une opportunité pour se faire plaisir sans trop dépenser. “C’est une chance de renouveler ma garde-robe à moindre coût. Je fais attention aux détails pour être sûre de ne pas acheter des produits de mauvaise qualité.”
Qui achète le plus : les hommes ou les femmes ?
Quels produits sont plus consommés et quel est le sexe qui achete le plus durant cette période ? Nos observations montrent que les femmes sont plus dépensières pendant les soldes que les hommes. Dans les centres commerciaux, il est fréquent de voir des boutiques de mode bondées de femmes en quête de bonnes affaires. Ce constat est confirmé par des entretiens avec plusieurs vendeurs.
M. Lotfi, un vendeur, nous indique : “Les femmes sont plus présentes, elles achetent pour elles et surtout pour leurs enfants.”
Nos observations ont noté que les femmes se dirigent plus souvent vers les réductions sur les vêtements, les chaussures et les accessoires, ce qui les pousse à faire des achats plus fréquents et diversifiés pendant les soldes. En revanche, les hommes, bien que présents, semblent moins enclins à dépenser autant que les femmes pendant les soldes. Leur approche est souvent plus pragmatique et ciblée.
Selon nos discussion avec les commerçants, le constat est unanime : les hommes privilégient les achats de produits spécifiques et achètent pour leur femme ou leurs enfants plutôt que pour eux-mêmes.
Petits commerces ou Centres Commerciaux ?
Pour les consommateurs, un dilemme persiste : faut-il privilégier les grandes enseignes des centres commerciaux ou s’équiper dans les magasins locaux durant les soldes ? En discutant avec divers acteurs du secteur, il est clair que chaque option présente ses avantages et ses défis.
Les centres commerciaux, avec leurs grandes enseignes et leur large choix de marques, sont souvent les premiers choix des consommateurs en période de soldes.
Les grandes chaînes, comme Adidas, Zara, Bershka offrent des réductions importantes sur des articles haut de gamme. Mohamed, vendeur chez Adidas, nous explique : “Adidas attire, mais les Algériens préfèrent acheter dans des petits commerces car leurs articles sont moins chers alors que les nôtres sont haut de gamme.”
Ces grandes enseignes ont la capacité d’absorber les réductions plus importantes grâce à leurs économies d’échelle, ce qui peut être extrêmement attractif pour les consommateurs en quête de bonnes affaires. Souvent leurs soldes sont comprises entre 30 et 70%. De plus, la diversité des produits et la possibilité de comparer rapidement plusieurs options dans un même lieu ajoutent à l’attrait des centres commerciaux.
D’un autre côté, nous observations indiquent que les petits commerces, malgré leurs défis, offrent une alternative intéressante. En discutant avec plusieurs commerçants, il ressort que les soldes sont une opportunité pour se faire connaître et attirer de nouveaux clients.
M. Karim, propriétaire d’une boutique de vêtements à Alger-Centre, nous a confié : “Nous essayons de proposer des offres intéressantes, mais il est difficile de rivaliser avec les grandes chaînes qui peuvent offrir des réductions plus importantes. Néanmoins, les soldes nous permettent de nous faire connaître auprès de nouveaux clients.”
Des soldes de 15 à 40%
Selon quelques observations, les petits commerçants se démarquent souvent par leur approche personnalisée et leurs soldes allant de 15 à 40% sur des articles qui sont déjà relativement bas comparées à ceux des centres commerciaux.
Acheter dans ces magasins peut également contribuer à soutenir l’économie locale et à maintenir des emplois dans la région. Les réductions peuvent être moins importantes, mais les offres restent attractives pour les consommateurs qui cherchent à soutenir l’économie de leur quartier tout en bénéficiant d’un service personnalisé.
Des baskets pour homme, à titre d’exemple, coûtent de 2 500 à 7 000 DA dans les commerces locaux – ce sont souvent des contrefaçoons de grandes marques – alors que dans les centres commerciaux ils débutent ils peuvent atteindre les 35 000 DA. Cependant, les produits proposés dans les centres commerciaux sont authentiques et de meilleure qualité.
Le choix entre acheter dans un centre commercial ou un petit commerce durant les soldes dépend des priorités individuelles et de la situation personnelle des consommateurs. Cependant, il est important pour le consommateur de peser ces facteurs en fonction de ses besoins et de ses valeurs. Que ce soit pour profiter de réductions importantes ou pour soutenir le commerce local, les soldes sont une occasion unique de faire des choix conscients et informés.
Les Nouveaux Développements
L’essor du commerce en ligne a également influé sur les soldes dans les magasins d’Alger. De nombreux commerces proposent maintenant des promotions en ligne parallèlement aux soldes en magasin, afin de capter une clientèle plus large.
M. Ahmed, responsable d’une boutique explique : “Nous avons mis en place des promotions exclusives en ligne pour atteindre les clients qui préfèrent faire leurs achats depuis chez eux. Cela nous aide à maximiser notre portée et à offrir une meilleure expérience d’achat.” Il ajoute : “La plupart des acheteurs en ligne sont livrés dans les 48 heures. Ce sont souvent des hommes, les femmes préfèrent se déplacer.”
Doit-on vraiment acheter durant les Soldes ?
La période des soldes est attendue avec impatience par de nombreux consommateurs, promettant des réductions alléchantes et des occasions d’achat exceptionnelles. Mais est-ce vraiment le bon moment pour dépenser ? Pour trouver la bonne réponse, Alger16 s’est renseigné sur les perceptions et les pratiques des consommateurs, recueillant des témoignagessur les avantages et les inconvénients des soldes.
Sabrina exprime son enthousiasme : “J’attends toujours les soldes pour acheter des articles coûteux que je n’aurais pas pu me permettre à prix plein. La dernière fois, j’ai pu acheter de nouvelles chaussures avec une réduction de 30 %. C’est une vraie économie, et je suis ravie ! ” De même, Amir, insiste sur l’importance de ces réductions : “Les soldes sont idéales pour acheter des vêtements. J’ai trouvé des vestes de qualité à moitié prix. C’est une opportunité que je ne peux pas laisser passer.”
Les soldes permettent également d’acquérir des articles planifiés à moindre coût. Lina, designer de 29 ans, explique : “Je fais toujours une liste des articles dont j’ai besoin avant les soldes. C’est le meilleur moment pour acheter des vêtements de saison.”
Malgré ses avantages,
la période des soldes n’est pas sans risques
Nadia, étudiante, reconnaît : “Je dois admettre que je fais parfois des achats impulsifs pendant les soldes. Il m’est arrivé d’acheter des articles que je ne porte jamais simplement parce qu’ils étaient en promotion. J’essaie maintenant de me limiter à ce dont j’ai vraiment besoin.”
La qualité des produits en solde peut également poser problème. Mme Amel nous confie : “J’accompagne mes amies mais personnellement, j’achète hors soldes. Les articles soldés sont souvent anciens et parfois défectueux. J’ai déjà eu de mauvaises expériences de ce type.”
Comparer les prix est essentiel pour s’assurer que les réductions sont réelles. M. Youssef, commerçant nous a confié : “Les clients ne se font pas forcément des économies durant les soldes, parfois durant d’autres période les prix baissent il est juste important de flairer le bon moment pour acheter.”
Au final, il est recommandé d’acheter quelques articles durant les soldes sans concentrer tous ces achats sur cette période. En adoptant une approche réfléchie, les consommateurs peuvent profiter pleinement des soldes tout en évitant les pièges courants.
Notre visite dans les magasins met en lumière l’importance des soldes comme événement commercial-clé. Tandis que les grandes enseignes attirent une clientèle nombreuse avec des réductions substantielles, les petits commerçants doivent faire preuve de créativité pour se démarquer.
Les soldes reflètent l’évolution des habitudes de consommation et des défis économiques auxquels le secteur commercial algérien est confronté. Alors que le paysage commercial continue de se transformer, il serait intéressant de suivre comment les soldes évolueront, notamment avec l’évolution croissante du commerce en ligne et les nouvelles attentes des consommateurs.
