À l’occasion de sa participation au salon Djazagro, la marque CAPS, spécialisée dans les capsules de café, a marqué sa présence en mettant en avant ses différentes gammes et son savoir-faire. À cette occasion, nous avons échangé avec Karina Kaouane, cheffe de projet marketing, qui nous en dit plus sur le positionnement de la marque et ses perspectives de développement.
Entretien réalisé par Cheklat Meriem
Alger 16 : Pouvez-vous nous présenter CAPS et ses principales activités ?
Karina Kaouane : CAPS est une marque de capsules de café leader sur le marché algérien. Elle propose trois gammes distinctes, chacune avec un univers bien défini.
On retrouve d’abord la gamme basique, destinée à une consommation quotidienne, accessible et proche des consommateurs. Ensuite, la gamme ALU, qui représente la marque phare de CAPS, particulièrement prisée par les entreprises et les professionnels. Enfin, la gamme gourmande, plus jeune et moderne, qui propose des saveurs originales pour les amateurs de café en quête de nouveauté.
Depuis ses débuts modestes, CAPS a su s’imposer progressivement sur le marché grâce à la fidélité de ses consommateurs, notamment autour de produits emblématiques comme la Caps Puissance Violet, très appréciée.
Qu’apporte votre participation à Djazagro à votre stratégie de développement ?
La participation à Djazagro représente une première pour CAPS. C’est une étape importante dans son développement.
Il faut savoir que CAPS est étroitement liée à la marque Mani, avec laquelle l’aventure du café a commencé en Algérie. Aujourd’hui, être présente à ce salon international permet à la marque de gagner en visibilité et de s’inscrire dans une dynamique professionnelle.
C’est surtout une opportunité stratégique pour établir des contacts, développer un réseau et explorer de nouvelles perspectives commerciales, notamment dans les secteurs de l’entreprise et de la distribution.
Quels produits ou solutions avez-vous mis en avant lors de cette édition ?
Lors de cette édition, CAPS a mis particulièrement en avant sa gamme ALU, considérée comme son produit phare.
Cette gamme propose plusieurs intensités (8, 9, 11, 12, etc.) et répond principalement aux besoins des entreprises et des professionnels.
Le choix de cette gamme s’inscrit dans la logique du salon, qui regroupe des acteurs du secteur agroalimentaire, offrant ainsi une cible idéale pour ce type de produit.
Comment CAPS répond-elle aux besoins actuels du marché agroalimentaire algérien ?
CAPS répond aux besoins du marché en segmentant son offre selon différents profils de consommateurs.
Elle propose un café du quotidien accessible à tous, une gamme premium adaptée aux entreprises et une gamme gourmande destinée aux consommateurs à la recherche d’expériences nouvelles.
Cette diversité permet à la marque de toucher plusieurs cibles et de s’adapter aux tendances actuelles du marché, tout en maintenant une proximité avec ses clients.
Quels sont les principaux défis auxquels vous faites face aujourd’hui dans votre secteur ?
Le principal défi reste la concurrence. Bien que CAPS soit aujourd’hui leader sur le marché, elle fait face à de nombreux concurrents.
Cependant, cette concurrence est perçue de manière positive, car elle pousse la marque à innover, à améliorer la qualité de ses produits et à renforcer sa présence sur le marché. L’objectif reste de répondre au mieux aux attentes des consommateurs tout en se différenciant.
Avez-vous pu établir de nouveaux partenariats ou contacts grâce à Djazagro ?
Étant encore au premier jour du salon, les résultats sont pour l’instant préliminaires. CAPS a déjà accueilli plusieurs visiteurs, notamment des professionnels du secteur.
La marque reste optimiste quant aux opportunités de networking et espère établir de nouveaux partenariats au fil de l’événement. On invite d’ailleurs les visiteurs à découvrir nos produits au stand CAPS, situé au pavillon A.
Quelles sont les perspectives ou projets futurs de CAPS après ce salon ?
CAPS prévoit plusieurs nouveautés et surprises pour l’avenir. La marque a récemment lancé une campagne annonçant son nouvel ambassadeur, Anthar Yahia, très apprécié du public algérien, notamment pour représenter la gamme ALU. D’autres projets sont également en préparation, notamment en lien avec les grands événements à venir comme la Coupe du monde, laissant présager de nouvelles initiatives marketing et commerciales.
Ch. M.
