Dans un contexte économique marqué par la volonté de l’Algérie de renforcer son industrie nationale et de réduire sa dépendance aux importations, Meriem Bouzebboudjen, directrice communication et relations corporatives d’IRIS, revient sur les ambitions et les actions concrètes de cette entreprise algérienne spécialisée dans la production de pneumatiques. Entre projets d’exportation, soutien à la stratégie présidentielle et défis du marché local, elle détaille comment IRIS s’inscrit pleinement dans cette dynamique de réindustrialisation et de souveraineté économique.
Entretien réalisé par Ammour Ryad
Le directeur général de l’Agence algérienne de promotion de l’investissement (AAPI), Omar Rekkache, a annoncé le lancement de projets susceptibles de faire passer l’Algérie du statut de pays importateur à celui d’exportateur de pneumatiques. L’entreprise IRIS est-elle concernée par ces initiatives ?
«Tout à fait. IRIS est pleinement engagée dans cette dynamique nationale. Depuis la création de notre marque en 2004, nous avons toujours eu l’ambition de faire émerger une industrie algérienne compétitive. Les annonces du directeur général de l’AAPI confirment la pertinence de notre stratégie, et nous travaillons en étroite coordination avec les institutions économiques afin de pouvoir contribuer et faire de l’Algérie un acteur crédible à l’export dans notre domaine.
Nous avons déjà vécu cette transformation concrètement. Avant le lancement de notre complexe industriel pneumatique, l’Algérie importait la totalité de ses besoins en pneus. Aujourd’hui, IRIS couvre une large part du marché local en pneus dédiés aux véhicules touristiques et utilitaires (PCR) et exporte vers plusieurs marchés internationaux. C’est un tournant stratégique qui a permis au pays de passer du statut d’importateur à celui de producteur et d’exportateur.
Forts de cette réussite, nous nous préparons à dupliquer ce modèle dans le segment des pneumatiques poids lourds (TBR), destinés aux camions et bus. Ce nouveau projet constitue une étape déterminante pour renforcer l’autonomie industrielle nationale et asseoir la position d’IRIS — et de l’Algérie — sur la carte mondiale de l’industrie du pneumatique.»
Comment IRIS s’inscrit-elle dans la stratégie du président de la République visant à renforcer l’économie nationale ?
«La vision de Monsieur le Président de la République en matière de souveraineté économique, de réindustrialisation et de développement d’une économie productive résonne pleinement avec l’ADN d’IRIS. Nous sommes profondément alignés avec cette stratégie, que nous considérons comme un tournant décisif pour bâtir une économie algérienne forte, résiliente et tournée vers l’avenir.
Les efforts soutenus du président de la République et du gouvernement algérien, en particulier à travers une politique volontariste de soutien à la production nationale, méritent d’être salués. La stratégie mise en œuvre — incluant la protection du produit local et la promotion de l’investissement — a permis de créer un environnement propice à l’émergence d’un tissu industriel solide et structuré.
Bien que parfois critiquée, cette politique de protection de la production nationale s’est révélée non seulement pertinente, mais également visionnaire. Aujourd’hui, des puissances économiques telles que les États-Unis ou plusieurs pays de l’Union européenne ont adopté des mesures similaires, sans que cela ne suscite d’objections de la part des institutions internationales, tant ces choix relèvent de l’intérêt stratégique des nations qui les appliquent.
L’Algérie, en anticipant cette tendance, a clairement exprimé sa volonté de rompre avec un modèle économique fondé sur la consommation pour construire une économie productive, reposant sur la valorisation des compétences et des ressources locales. Cette orientation a permis une relance tangible de l’investissement productif, la création d’emplois, ainsi qu’une réduction significative de la facture d’importation.
Chez IRIS, nous partageons pleinement cette vision. En tant qu’entreprise engagée, citoyenne et profondément attachée à l’intérêt national, nous sommes fiers d’accompagner cette dynamique à travers nos investissements industriels, la valorisation de la main-d’œuvre locale et notre engagement à hisser le produit algérien sur les marchés internationaux. Notre ambition est de faire de cette stratégie un succès collectif, au service du développement du pays.»
En quoi la production locale de pneumatiques peut-elle participer à la relance économique nationale ?
« Produire localement, c’est relancer toute une chaîne de valeur. Cela réduit la dépendance aux importations, renforce l’industrie nationale et génère des emplois directs et indirects. La filière pneumatique, au-delà du produit final, mobilise des compétences, de la recherche, de la logistique… C’est un secteur porteur. IRIS s’inscrit dans cette logique avec une approche intégrée et orientée vers l’exportation, en apportant une réponse concrète aux besoins de l’économie algérienne.»
Actuellement, le secteur du pneumatique connaît une crise au niveau national. Quelles sont les mesures que votre entreprise envisage de mettre en place pour répondre à la demande du marché local ?
«Nous avons anticipé les tensions sur le marché et pris plusieurs mesures. Nous avons augmenté nos capacités de production, ajusté notre logistique pour améliorer les délais de distribution et renforcé notre réseau commercial à l’échelle nationale. Nous veillons également à proposer un produit qui respecte les normes internationales, tout en restant accessible pour le consommateur algérien. Et surtout, nous collaborons avec les autorités pour structurer le marché et garantir un environnement concurrentiel sain.»
Quelles sont vos perspectives pour rivaliser avec les grandes marques de pneumatique, notamment dans le cadre de vos ambitions à l’export ?
« Notre ambition est claire : faire d’IRIS une marque algérienne reconnue au niveau international. Nous avons déjà franchi des étapes importantes : des certifications européennes E9, DOT, INMETRO et GSO, une présence sur plusieurs marchés étrangers (Portugal, Espagne, France, Italie, USA, Brésil et pleins d’autres) et une réputation grandissante en matière de qualité. Ce qui fait notre force, c’est notre capacité à conjuguer rigueur industrielle, innovation et adaptabilité. Nous n’avons pas vocation à copier les grandes marques, mais à proposer une alternative sérieuse, fiable et compétitive avec la fierté de représenter l’industrie algérienne à l’international.» A. Ryad
